本研究是从文化角度，聚焦人们日常所见的节日视觉符号，从两种状态——静态与动态，基于三种构成——平面构成、立体构成、色彩构成，综之以四个角度——二维平面、三维立体、多媒体诠释、色彩张扬来进行论证，这是本书的一个基本视角与框架结构。围绕上述架构，本研究首先阐明了该选题的时代背景与文化意义，然后集中讨论了节日符号在二维平面、立体空间、色彩传播三个角度的国家形象呈现，同时还深入分析了节日符号在传统与当下不同时空所承载的不同时代国家形象。本书还从多媒体角度分析了当前节日符号通过信息技术以视觉传播方式对人们日常生活之影响，将形而下的实践分析上升至形而上的理论思考，尝试指出节日符号所承载的文化中国意义。
目 录
第一章 绪 论 001
第一节 缘起——问题的提出 001
第二节 缘由——研究方法的运用 005
第三节 缘归——研究的意义与目的 006
第四节 缘他——相关学者研究的文献综述 006
第二章 概念认知 009
第一节 节日的形成 009
第二节 节日视觉符号 011
第三节 国家形象 012
第四节 视觉传播 018
第三章 二维传播——上下左右中的国家形象 021
第一节 节日传统图形创意中的国家形象传播 022
第二节 节日新增符号所传播的国家形象 038
第三节 中国节日符号在国外二维平面设计上的传播 049
第四章 空间传播——仪式庆典中的国家形象 054
第一节 节日祭祀符号中的国家形象传播 054
第二节 节日庆祝活动符号中的国家形象传播 059
第三节 节日环境装置符号中的国家形象传播 065
第四节 节日饮食符号中的国家形象传播 072
第五节 节日旅游符号中的国家形象传播 078
第五章 色彩传播——炫目缤纷中的国家形象 088
第一节 中国节日色彩传播国家形象 088
第二节 西方节日色彩传播国家形象 098
第六章 多媒体传播——从静态到动态的国家形象 103
第一节 与电影相关的节日视觉符号传播国家形象 103
第二节 与电视相关的节日视觉符号传播国家形象 107
第三节 节日电视广告中的国家形象传播 109
第四节 与互联网相关的节日视觉符号传播国家形象 117
第七章 关于引导传统节日传播国家形象的策略思考 123
第一节 国家关于传统节日的一些相关政策 123
第二节 传统节日的广泛性 124
第三节 关于应用传统节日传播国家形象的基本思考 126
第八章 从节日符号到国家形象的想象 132
附 录 141
参考文献 150
致 谢 156
